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隨著資訊時代不斷演進、行動網路日漸普及，近幾年全球興起了社群媒體熱潮，其中又以圖像式社群媒體Instagram為近年來最受歡迎的社群媒體之一。Instagram不僅成為了人與人之間相互交流的社群媒體…
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近年來，便利商店不斷創新，針對不同商圈的需求來設計店面，讓門市成為消費者娛樂休憩的體驗場域，以期提升營業額。2019年，7-11打造全球獨一無二的「品牌聯名店」，業績成長20-30%以上。 本研究採…
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縱觀台灣經濟發展歷程，台灣製造業以委託代工為產業主軸，長期累積下擁有優異的生產製造實力。隨著全球經濟環境與貿易市場的改變，台灣企業紛紛思索著解決方法為了擺脫微薄代工的窘境，除了將工廠外移至其他鄰近國…
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本研究主要探討當企業面臨負面品牌形象時，透過執行企業社會責任的策略是否能降低品牌仇恨引起的傷害，本研究以台灣某大型BOT案的負面形象為例，透過網路問卷發放，蒐集來自全台社會大眾，共回收430份之有效…
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近年來，印尼的電子商務發展越顯穩定，促使印尼成為全面朝向電子商務發展之潛力國家之一。不過對很多企業來說，發展電子商務是一項極大的挑戰。因此，為了保持競爭力，他們企圖透過廣告作為前導，希望藉此吸引更多…
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網路紅人對於消費者決策上有著不容忽視的影響力，Marketing News(2022)指出，即使資訊是來自人們不熟悉的網路紅人，有28%的受訪者認為他們內容會對購買意願產生正向影響。現今，許多網路紅…
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台灣以「代工王國」聞名，生產低價格、高品質的商品，在全球分工中扮演了重要的角色，但隨著代工利潤不斷降低，自創品牌成了廠商轉型的唯一出路，況且如何維持與品牌商的關係，以避免自創品牌的發展受阻，甚…
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線上社群媒體的出現，對於人們社交生活有很大的改變。全球最受歡迎的社群網站Facebook已經突破十億位用戶，而台灣也深受其影響。由2013年4月的數據指出，台灣是亞洲使用Facebook比例最高的國…
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近幾年由於電腦的廣泛被使用，電腦消費人口不斷地增加，應用範圍也越來越廣，尤其是個人電腦被應用到日常生活中，舉凡通訊、資訊、乃至家庭電器等產品也都使用了電腦科技。伴隨著電子技術的進步及講求行動化科技，…
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隨著整體網路環境的成熟，網路已經成為台灣許多消費者購物時的重要通路，而在如此龐大的網路商機中，網際網路的使用者轉換成本極低，故如何在這樣競爭的環境中勝出，提升消費者的忠誠度，品牌就扮演了一個不可或缺…